光明乳业黄黎明正式登场,专家:有常温奶营销经验,或能突破新赛道


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光明乳业黄黎明正式登场,专家:有常温奶营销经验,或能突破新赛道

本文来源:时代周报 作者:穆瑀宸

低温奶领头企业光明乳业股份有限公司600579.SH),正在经历换帅变动。这种变动的背后,或预示着光明乳业将突破自我增长及行业竞争桎梏,在新赛道发力破局。

原董事长濮韶华因工作调动辞职20天后,新一任董事长黄黎明正式上任。2021年11月16日晚,光明乳业发布公告称,选举黄黎明为公司董事长,任期与本届董事会任期一致,并增补其为董事会战略委员会主任委员、董事会提名委员会委员。

“黄黎明曾担任光明乳业常温营销中心经理,此时担任董事长,很可能释放出信号,光明乳业将发力高端常温奶。”11月17日,新华社瞭望智库食品行业研究员王先知向时代周报记者表示。

光明乳业在低温奶领域,已经遥遥领先。2020年光明乳业推出15天保质期鲜奶产品“新鲜牧场”,通过对全国二三线城市的推广,“新鲜牧场”销售额保持较快增速,促使光明乳业鲜奶业务规模进一步扩大。

但低温奶市场激烈的态势也显而易见。头部乳企正在加速布局低温奶领域,伊利股份(600887.SH,以下简称“伊利”)推出金典鲜牛奶,蒙牛(02319.HK,以下简称“蒙牛”)则和可口可乐一起成立可牛了乳制品有限公司,推出“鲜菲乐”品牌,进军低温奶市场。后起之秀新希望乳业燕塘乳业(002732.SZ)也在低温奶领域逐步崛起,瓜分光明乳业固有的低温奶市场。

众所周知,低温奶对冷链配送系统与低温鲜奶的保存、运输条件要求非常高,具有一定消费半径,因此低温奶很大程度上都是围绕奶源城市周边销售,发展成全国化销售并不容易。

但常温奶对运输方面的要求并不高,且整个乳制品行业中,常温奶一直占据主要市场份额。从近年来常温奶不断走高的价格可以看出,“高端化”也正在成为常温奶领域的竞争重点。

“光明乳业在低温奶市场已经抢先伊利和蒙牛两大巨头,当前只需要维持现状,继续发展即可。”王先知谈到,“如果能在高端常温奶领域发力,将对光明乳业未来业绩提升十分有帮助。”

业界人士推测,此刻黄黎明的上任,对光明乳业在常温奶市场上的破局,将有重要意义。毕竟常温奶领域是伊利、蒙牛这些巨头的主场,想要在此发力,所要面临的挑战更加巨大。

根据公告显示,黄黎明入职光明乳业超过20年,是从基层干上来的“老光明人”。 他曾任光明乳业副总经理,常温营销中心总经理,生产中心党委书记、总经理,光明牧业有限公司党总支书记、总经理等职。从履历上看,黄黎明对乳业上下游产业链都了如指掌,近年来还积累了零售销售经验。

“濮韶华上任后力推的‘领鲜’战略扭转了光明乳业此前的颓势,因此黄黎明上任后大概率不会改变原有的重点策略。”王先知表示,黄黎明是一位“老光明人”,担任过光明乳业很多重要职位,所以此次担任光明乳业董事长也给予了外界很大的想象空间。

事实上,黄黎明上任前,光明乳业已经有了一些列的变革动作,显示其已经加速了扩张脚步。

3月30日,光明乳业发布2021年至2025年战略规划,表示将继续坚持“新鲜战略”,优化牧场、工厂、物流的全国性战略布局,优化供应链系统,打造全产业链核心竞争力。

并且,光明乳业还将积极运用资本手段,加速全国布局,尤其加快长三角等区域产业集群建设。10月21日,光明乳业发布公告称,拟以6.12亿元的价格收购青海小西牛生物乳业股份有限公司(以下简称“小西牛乳业”)60%的股权。

在收购小西牛乳业之前,光明乳业就把目光转向了西北地区。去年6月17日,光明乳业与宁夏中卫市政府、宁夏农业投资集团三方签订战略合作协议,共同投资建设奶产业种养加全产业链项目。去年年底,光明乳业就已开始从宁夏空运鲜奶至上海工厂。

王先知表示,加快全国布局,注定是光明乳业未来几年的发展重点。而乳业老兵黄黎明的回归,让光明乳业很有可能是进入新的发展赛道。

值得注意的是,在公布新董事长的同时,光明乳业总经理罗海因工作调动,申请辞去光明乳业第六届董事会董事、总经理及董事会战略委员会委员等职务。

11月17日,光明乳业相关负责人向时代周报记者表示,一切以公告为准,属于正常人事变动,与光明乳业业绩并无关系。